Le campagne Google Ads sono uno strumento potentissimo che ti permette di pubblicizzare la tua azienda o la tua attività in vari modi. Tuttavia, affinché le campagne Google Ads siano effettivamente produttive, è molto importante che siano ottimizzate, ossia che vengano studiate in maniera strategica e messe a punto in maniera molto precisa, accurata e personalizzata.
Se hai dei dubbi sull’ottimizzazione delle tue campagne Google Ads perché pensi che non stiano portando i risultati promessi o sperati, puoi affidarti ad un consulente esperto Google Ads per effettuare un’analisi a pagamento per le campagna Google Ads.
In questo articolo andremo a vedere che cos’è un audit di campagne Google Ads, in cosa consiste e perché è importante.
Indice
- 1 Perché fare un’analisi delle campagne Google Ads?
- 2 Cos’è un audit di campagne Google Ads?
- 3 I benefici di un controllo delle campagne Google Ads
- 4 Come viene eseguita una revisione delle campagne Google Ads?
- 5 Cosa Analizzare in una Campagna Google Ads
- 6 Quando richiedere un’analisi a pagamento delle campagne Google Ads?
- 7 Prenota il tuo audit e ottimizza le tue campagne Google ADS con Unidevs
Perché fare un’analisi delle campagne Google Ads?
L’analisi delle campagne Google Ads è un’operazione fondamentale per rafforzare la tua strategia di marketing online.
Affinché una campagna Google Ads sia proficua e redditizia, è infatti necessario monitorare e analizzare periodicamente e in maniera costante il rendimento degli annunci. Facendo ciò, è infatti possibile intervenire apportando gli accorgimenti più adeguati per ottimizzare la campagna.
Un’analisi delle campagne Google Ads va sempre fatta, qualsiasi sia la tua attività e qualunque siano le sue dimensioni. È un’operazione che ti consente di capire se l’investimento fatto si sta ripagando, ed anzi, ti sta facendo guadagnare.
Leggi anche: “Gestione Campagne Google Ads Adwords il nostro metodo”
Cos’è un audit di campagne Google Ads?
L’Audit di campagne Google Ads è un’analisi del tuo account Google Ads, che ti permette di scoprire eventuali errori tecnici nell’impostazione delle tue campagne, da cui conseguono sprechi economici. Oltre a mettere in evidenza i problemi da risolvere, l’analisi delle campagna Google Ads permette altresì di mettere in risalto tutte le potenzialità che si possono sfruttare.
I benefici di un controllo delle campagne Google Ads
Attraverso un controllo delle tue campagne Google Ads, puoi ottenere numerosi vantaggi, quali:
- aumentare il tasso di conversione
- ottimizzare il budget pubblicitario investito
- avviare nuove campagne ed altre attività da testare
Come viene eseguita una revisione delle campagne Google Ads?
Una revisione delle campagne Google Ads viene effettuata facendo un’analisi approfondita che prende in esame vari punti.
- Impostazione dell’account
- Struttura e impostazione delle campagne
- Gestione di annunci
- Keywords utilizzate
- Tracciamento degli utenti
- Conversioni e risultati ottenuti
- Revisione dei gruppi di annunci e dei relativi annunci attivi
Una volta analizzati tutti questi elementi, sarà possibile elaborare un rapporto strategico ed operativo, con una check-list di attività da fare per ottimizzare le campagne, migliorare le conversioni e risolvere eventuali problemi.
Cosa Analizzare in una Campagna Google Ads
L’analisi a pagamento per le campagne Google Ads deve prendere in esame vari elementi.
- Keywords
- Annunci
- Struttura della campagna
- Targeting
- Conversioni
- Costo per acquisizione (CPA)
- Return on Ad Spend (ROAS)
Qui di seguito andremo a spiegare nello specifico di cosa si tratta, analizzandoli uno ad uno.
Keywords
Uno dei primi elementi che si va a considerare quando si va ad analizzare una campagna Google Ads sono le keywords, facendo un report sui termini di ricerca usati dagli utenti e, attraverso i quali, il tuo annuncio è stato visualizzato e ha registrato clic. Inoltre, il report sulle keywords indica il livello di correlazione che esiste tra i termini di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci su Google e le keywords presenti nel tuo account.
Nello specifico, sono vari gli aspetti da considerare relativamente alle parole chiave.
- Il tipo di corrispondenza delle keywords, che può essere esatta o generica
- Valutazione del rapporto tra termini di ricerca e identificazione della loro qualità rispetto alle keywords a cui sono stati abbinati
- Verifica che non ci siano conflitto fra le parole chiave selezionate per la campagna Google Ads e quelle invece presenti negli elenchi di parole chiave escluse
- Controllo della pertinenza delle keywords per ogni gruppo di annunci
- Verifica del punteggio di qualità delle keywords, che deve essere buono (pari ad almeno 7)
Potrà esserti utile leggere il nostro approfondimento “Parole chiave per la SEO: come trovarle”
Annunci
Una volta impostata una campagna Google Ads, nel creare i tuoi annunci all’interno della campagna occorre seguire degli accorgimenti fondamentali:
- Creare diverse varianti di annunci di testo, con titoli e descrizioni univoci, che periodicamente vanno rivisti ed aggiornati per aumentare la resa della campagna
- In ogni gruppo di annunci ci deve essere, come minimo, un annuncio adattabile della rete di ricerca e un paio di annunci di testo espansi
- È molto importante avere un punteggio alto nella valutazione dell’annuncio
Inoltre, è necessario sistemare il Gruppo di Annunci come segue.
- Attribuire un nome al gruppo di annunci, che descriva il tema della parola chiave, il settore e l’ambito del gruppo stesso
- Impostare offerte appropriate nelle impostazioni del gruppo di annunci
- Targettizzare un pubblico in linea con il proprio brand e disattivare l’espansione del targeting per evitare clic e impressioni di qualità scarsa
Struttura della campagna
Per impostare una campagna Google Ads è importante saperla strutturare seguendo passaggi ben precisi.
- Dare un nome alla campagna, che ne descriva l’ambito e lo scopo
- Fissare un obiettivo della campagna, che può essere aumentare il traffico sul sito web, generare di lead, ottenere vendite etc…
- Verificare il corretto posizionamento geografico della campagna, escludendo le zone di non interesse, e assicurarsi che sia impostata l’opzione “Persone che si trovano regolarmente nelle località target”
- Verificare che la rete di ricerca e quella di visualizzazione siano disabilitate
- Stabilire una strategia di offerta appropriata, impostando un CPC massimo o impostando il ritorno sulla spesa pubblicitaria su strategie di offerta automatica
- Verificare che il budget della campagna sia sufficiente per le campagne basate su offerte automatiche e verificare che la campagna non venga visualizzata come “Limitata dal budget”
- Le campagne con annunci di remarketing dinamico o con annunci dinamici della rete di ricerca devono avere un apposito feed
- La rotazione degli annunci deve essere impostata sull’opzione “Non ottimizzata”
Targeting
In fase di audit di una campagna Google Ads è importante esaminare il targeting, necessario per raggiungere il pubblico giusto in maniera mirata e ben precisa.
Prima di impostare una campagna, è necessario fare un lavoro preliminare di analisi del mercato e di targeting avanzato, così da targettizzare il pubblico, andando a raggiungere quella fetta di utenti che, con una certa sicurezza, possono effettivamente essere interessati al tuo brand e ai prodotti/servizi che offri.
Il lavoro di targeting consiste nel selezionare una fascia di pubblico precisa, suddividendola in segmenti in base a fattori specifici, come: geolocalizzazione, dati anagrafici, sesso, interessi, abitudini, preferenze e ancora tanto altro.
Conversioni
Attraverso il monitoraggio delle conversioni delle campagne Google Ads è possibile comprendere con quale efficacia i clic sui tuoi annunci portano l’utente a convertire, ossia a compiere un’azione (fare un acquisto, scaricare un e-book, andare su un sito, leggere un post blog, iscriversi ad una newsletter, scaricare un’app, etc…).
L’analisi delle conversioni varia a seconda del tipo di conversione che si sta monitorando. Attraverso le campagna Google Ads possono infatti essere impostati vari tipi di azioni di conversione. Inoltre, in base alla lunghezza e alla complessità dei percorsi di conversione, vanno valutati i modelli di attribuzione più appropriati, come anche le conversioni view-through, ossia le conversioni utili per identificare le impressioni dell’annuncio che hanno portato l’utente sul sito, ma che non hanno generato un clic.
Costo per acquisizione (CPA)
Il Costo per Acquisizione (CPA), o Cost Per Acquisition, è una metrica usata nel digital marketing per calcolare quanto investe un’azienda in campagne pubblicitarie per l’acquisizione di un nuovo cliente.
Per calcolare il CPA di una campagna basta dividere la spesa totale investita nella campagna per il numero di azioni generate dalla campagna stessa.
CPA = Spesa Totale per la Campagna pubblicitaria / Numero di Acquisizioni
È ovvio che la valutazione del CPA è un parametro essenziale per valutare l’efficacia di una campagna in termini di redditività. In altre parole, grazie all’analisi di questo parametro, l’azienda o il professionista può rendersi conto se gli investimenti fatti stanno effettivamente portando un adeguato ritorno in senso economico.
Se dall’analisi di una campagna Google Ads emerge che il CPA è troppo alto rispetto al ticket medio del cliente, è necessario ripianificare un budget pubblicitario e ottimizzare le campagne di marketing, ad esempio puntando su canali o tecniche di marketing che generano acquisizioni più economiche.
Return on Ad Spend (ROAS)
Un altro fattore da considerare in fase di analisi a pagamento di una campagna Ads è il Return on Ad Spend (ROAS), ossia un indice di redditività che calcola l’efficienza degli investimenti pubblicitari, attraverso un rapporto fra le spese sostenute per la campagna e i guadagni / fatturato ottenuto tramite essa. Nello specifico, consente di calcolare il valore del profitto generato da ogni euro speso in advertising.
Grazie all’analisi del ROAS è possibile capire quali sono gli strumenti, i canali e le forme di investimento più efficaci (o meno), in modo tale da ottimizzare le future scelte di advertising e di marketing.
Quando richiedere un’analisi a pagamento delle campagne Google Ads?
Come anticipato fin dall’inizio, eseguire l’analisi delle campagne Google Ads è un’operazione fondamentale per far sì che una campagna Google Ads sia redditizia. Attraverso il monitoraggio e l’analisi periodica del rendimento degli annunci, è infatti possibile rendersi conto se l’investimento fatto ti sta effettivamente facendo guadagnare. In caso contrario, è quindi possibile intervenire con degli accorgimenti adeguati per ottimizzare la campagna.
Premesso che un’analisi delle campagne Google Ads va fatta sempre, per qualsiasi tipo di attività e di qualunque dimensione, a maggior ragione è un’operazione che va fatta eseguire da esperti specialisti quando si riscontrano risultati nulli o altalenanti.
Prenota il tuo audit e ottimizza le tue campagne Google ADS con Unidevs
Vuoi sapere se le tue campagne di advertising sono state impostate correttamente e se stanno dando i risultati migliori che si possono ottenere? L’audit di una campagna è un’operazione molto complessa che prende in considerazione moltissimi elementi. Per questo, è fondamentale affidarsi ad esperti nel settore. Prenota il tuo audit e ottimizza le tue campagne Google ADS con Unidevs, un team di professionisti specializzati in tutte le aree principali del web marketing. Da anni affianchiamo le aziende e i professionisti in ogni fase di gestione delle campagne Google ADS, allo scopo di far fruttare al meglio il budget investito. Offriamo un’analisi e una revisione completa di tutto il tuo account Google Ads.
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